Si vous êtes ici, c’est que vous cherchez à améliorer le référencement naturel de votre site internet. Vous avez dû entendre parler du netlinking, qui représente le réseau de liens pointant vers votre site. Le linkbuilding est l’une des techniques qui permettent de constituer ce réseau.
Le référencement naturel peut être décomposé en deux types de SEO. Il y a d’un côté la partie « on page » qui caractérise tout ce qui constitue le site en lui-même et son contenu. De l’autre, tout ce qui se passe en dehors de votre site (off site) et qui permettent d’influencer le positionnement sur les moteurs de recherche. Le linkbuilding figure parmi les techniques qui sont extérieures à votre site. Elle a cependant un impact majeur dans le référencement naturel de votre site et nous allons voir pourquoi dans la suite de cet article.
Linkbuilding : tisser un réseau de lien
Quand on parle de SEO « off site » on fait souvent allusion aux actions qui visent à améliorer la popularité des pages qui constituent votre site. Cette popularité s’obtient de différentes manières, mais la plus efficace consiste à recueillir des liens entrants vers ses pages. Le linkbuilding est donc l’une des techniques qui permettent de se construire un réseau de lien pointant vers les pages de votre site.
L’objectif pour arriver à améliorer la popularité de votre domaine est d’en obtenir le plus possible, en provenance de sites déjà populaires aux yeux de Google.
La qualité avant la quantité
Il est très important de faire primer la qualité des liens que vous obtenez sur la quantité. Si le nombre de liens a un impact sur le référencement de votre site, il est largement plus intéressant de privilégier les sites sûrs plutôt que les références douteuses. Le but du netlinking est d’augmenter votre trafic qualifié. Il est donc crucial de cibler les sites qui vont relayer vos pages afin de ne pas recevoir des lecteurs qui ne seront pas intéressés par ce que vous proposez.
Si vous faites la course aux backlinks en tout genre, vous pourriez vous retrouver pénalisé. Backlinks achetés en masse sur des plateformes, annuaires douteux et autres liens de mauvaise qualité attirent souvent l’attention de Google qui sanctionne immédiatement ce genre de pratiques.
Afin d’avoir un impact positif sur le SEO de votre site, un backlink doit réunir trois critères indispensables :
- Provenir d’un site de la même thématique que le vôtre avec un haut ranking
- Être issu d’une page qui n’est pas surchargée en liens
- Être pourvu de l’attribut « do follow » pour vous envoyer du jus
Comment faire du linkbuilding ?
Il existe plusieurs manières de faire du linkbuilding efficacement. Elles dépendent de vos besoins en référencement naturel, de votre budget et de vos compétences.
La technique du linkbaiting, à laquelle nous avons dédié un article complet, permet de générer des liens de manière passive.
Le linkbuilding, par définition, est plutôt une technique active qui nécessite de s’impliquer et de démarcher les webmasters qui vont potentiellement relayer votre site. Voici quelques conseils pour mettre en place votre stratégie de linkbuilding :
- Faites une liste des sites web qui pourraient être intéressés par un lien vers votre site
- Sollicitez les webmasters des sites pour leur demander s’ils sont intéressés (souvent contre rémunération)
- Certains sites vous permettent de publier vous-même du contenu avec un backlink vers votre site
- Pratiquez l’échange de lien
- Rédigez des articles invités
- Évitez les plateformes d’achat de liens, elles sont mal vues par Google et peuvent faire pénaliser votre site
Enfin, pensez à vérifier fréquemment vos backlinks afin de mesurer leur efficacité et vous assurer qu’il s’agit de liens de qualité. Vous ne savez pas comment faire ? On vous explique tout dans l’article analyse des backlinks.
